Obično su ljudi zbunjeni u smislu - “brand” i “brand”. Ta dva pojma, unatoč brojnim sličnostima, imaju ciljeve i svojstva koja svima nisu poznata. Korištenje istih kao sinonima je pogreška koju mnogi čine, ali to je vjerojatno zbog činjenice da su svi zaštitni znaci zaštitni znakovi, ali nisu svi zaštitni znaci brandovi.
Definicija robne marke
Riječ brand znači spaliti, koja proizlazi iz drevne prakse nanošenja vrućeg žiga na tijelo ovce, kako bi ih se razlikovalo od drugih ovaca. Tako je vlasnik doznao jesu li ovce doista njegove ili ne. Brendiranje ovaca postalo je toliko popularno da kada je neki rančer Samuel Maverick odlučio staviti pečat na svoje ovce, više nije morao ni na što misliti, riječ Maverick već je bila povezana s markom stoke.
Nakon industrijske revolucije, tvornice su masovno proizvodile robu i to je zahtijevalo opsežnu prodaju. Uzgajivači su željeli da se njihovi proizvodi pamte, što je dovelo do razvoja robnih marki koje su omogućile ljudima da uče o određenom proizvodu, samo slušajući ime. Trebate li nešto objasniti nakon što čujete imena: IBM, Apple, Coca-Cola, KFC, Wal-Mart? To je snaga marke. Kada je brand registriran patentom, to se nazivazaštitnim znakom .
Imena robnih marki su poput signala koji prenose značenje u svijesti potrošača, stvarajući povoljnu sliku proizvoda u umu kako bi ih privukli proizvodima ili uslugama tvrtke. Marka ima komercijalnu svrhu i značenje u umukupci. Uglavnom su marke nazivi vizualnih identifikatora poduzeća. Postoje slučajevi kada je zvuk postao robna marka, kao u slučaju MGM-a (rika lava) i Nokije (izvorni Nokia melodije zvona). Zaštitni znak je sam po sebi branitelj marke, a to vlasniku daje pravo na tužbu za neovlašteno korištenje zaštitnog znaka tvrtke.
Marka je slika, skup obećanja, visoka kvaliteta, trajnost i lakoća uporabe proizvoda, ovisno o okolnostima. To je slika koja vjerno utječe na potrošače, nešto što ima veću vrijednost za tvrtku od100 jednokratnih kupaca .
Definicija trgovačkog znaka
Zaštitni znak identificira određeni naziv proizvoda ili tvrtke. Kada marka radi svoj posao, ona izaziva pozitivne slike i emocije među potrošačima, zbog čega je brand tako vrijedan. U nekim slučajevima, naziv marke postaje dio svakodnevnog slenga kao što je Kleenex (R) za označavanje tkiva. Zbog važnosti robne marke, mnoge tvrtke žele je zaštititi zaštitnim znakom.Zaštitni znak je registrirani zaštitni znak ili trgovački naziv . Može uključivati bilo koju kombinaciju naziva, slogana, logotipa, zvukova ili boja koje identificiraju tvrtku, njene proizvode ili usluge. Na primjer,Nike Swooshje registrirani zaštitni znak.
Nike Swoosh
Ciljevi
Svrha naziva tvrtke jest olakšati prepoznavanje i pamćenje imena koje uzrokuje pozitivan odgovor.kod potrošača. Na primjer, mnogi kupci radije kupuju "označene" proizvode zbog njihove percipirane vrijednosti. Zaštitni znak osigurava pravnu zaštitu naziva marke. Kroz registraciju, tvrtka može ići na sud u odnosu na druge osobe koje kopiraju ili koriste zaštitni znak bez dopuštenja.
Pravo na primanje za korištenje
Imena neregistriranih marki mogu koristiti drugi korisnici bez dopuštenja. Sva ograničenja primjenjuju se na državnoj i gradskoj razini na kojoj je poslovanje registrirano. Marke i robne marke su vrijedna imovina za poslovanje. Često brend ili zaštitni znak postaje sinonim za proizvod. Na primjer, Xerox (R) se često koristi za označavanje kopije. Zbog toga mnoge tvrtke žele zaštititi svoje marke od konkurenata koji mogu pokušati kopirati ili iskriviti ime.
Kako se registrirati
Trgovačka imena registrirana su na lokalnoj i državnoj razini. Registriranje marke zahtijeva naziv uzorka, aplikaciju i naknadu. Proces je dugotrajan zbog pravnih posljedica.
Razdoblje korištenja
Ne postoji vremensko ograničenje za korištenje robne marke, s iznimkom svih dodataka koji se mogu regulirati na lokalnoj razini. Na primjer, ako tvrtka i brand nose jedno ime, a vi ne spremate tvrtku, ime će biti dostupno nekome drugome.Zaštita žiga ograničena je na 10 godina .
Zaštitni znak u odnosu na zaštitni znak
Dakle, što je razlika između marke i zaštitnog znaka?
- Marka se razvija tijekom vremena uz dosljednu kvalitetu koju kupci cijene.
- Zaštitni znak dodjeljuje patentni ured i također je pravni uređaj koji štiti vlasnika u slučaju nezakonite uporabe.
- Brend pomaže u identificiranju proizvoda i tvrtke, dok zaštitni znak pomaže u sprečavanju kopiranja drugih.
- Ako brand nije registriran, svatko ga može kopirati, a ne postoji nikakva kazna za lažnu. U slučaju povrede žiga, izriče se stroga kazna.
- Zaštitni znak je pravni uređaj koji štiti nezakonitu uporabu robne marke iz bilo kojeg razloga, dajući vlasniku isključivo pravo korištenja naziva marke.
