Svi ljudi su potrošači raznih dobara i usluga. Stoga, u svom izboru, daju prednost određenoj marki, brandu. Ako proizvod na tržištu nije nov, u ljudskom je umu određeno mišljenje o određenom proizvođaču. Mnogi kažu da će svoje omiljene proizvode ili usluge prepoznati po zaštitnom znaku ili logotipu. Koje su razlike, kako pravilno upotrijebiti ta dva koncepta?
Što je zaštitni znak?
To je zaštitni znak koji jeregistriran u zakonu . Izdana je potvrda koja vlasniku daje povlasticu da za vlastite potrebe koristi normu zakona. Pravo na registrirani zaštitni znak uređeno je zakonom u području intelektualnog vlasništva. Njegova nezakonita uporaba podrazumijeva administrativnu, pa čak i kaznenu odgovornost.
Vlasnik žiga ima pravo staviti oznaku“TM” ,“R”i neke druge u blizini logotipa. Ova oznaka upozorava beskrupulozne konkurente na odgovornost za plagijat. Registracija se odvija unutar jedne ili više država. Svjetski zaštitni znakovi ili robne marke nalikuju međunarodnoj registraciji.
Oni imaju sljedeće vrste:
- Verbal- određeni skup slova ili riječi u dizajnu stila.
- Figurativni- crtež ili grafička slika, brojevi.
- Kombinirano- kombinacija slova i slika.
- Zvuk-određenu melodiju, niz zvukova.
- Trodimenzionalni- jedinstvene vrste paketa, brojke.
Zaštitni znak je posjetnica tvrtke,stvara svoju sliku . Kupcu se daje garancija za kupnju kvalitetnog proizvoda ili usluge.
Zaštitni znak može biti ne samo logotip. U jednom poduzeću, oni mogu biti različiti, imaju drugačiji izgled i mogu se koristiti odvojeno jedan od drugog.
Što je logotip?
Ovo je grafička slika koja proizvod ili uslugu proizvođača čini među svojim konkurentima. Može se prikazati kao crtež, grafički simbol, puni ili skraćeni naziv tvrtke, proizvođača. Obično uključuje jednu do tri različite boje.
Njegov je glavni zadatakda zainteresira potencijalne kupce , stvori svijest i zadrži lojalnost među potrošačima proizvoda tvrtke.
Dizajn logotipa temelj je za stvaranje imidža bilo kojeg proizvođača ili linije proizvoda. Može sadržavati semantičko opterećenje koje omogućuje potrošaču da povuče analogiju između slike i smjera poduzeća.
Na njega se primjenjuju sljedeći zahtjevi:
- Jedinstvenost, naglasiti prednosti proizvoda.
- Spomenljivost i izražajnost.
- Svestranost i funkcionalnost.
- Kako bi se potaknule udruge, pomozite izgraditi pozitivan ugled.
- Konciznost.
Izrada logotipa temelj je za formiranje zaštitnog znaka - cjelovitiji koncept, koji uključuje i naziv, jedinstveni font, rješenja boja, reklamne slogane, vrste i oblike pakiranja robe itd. Sve to koriste trgovci za promicanje proizvoda ili usluga, to jestu komercijalne svrhe .
Za razliku od zaštitnog znaka, koristi se ne samo za oglašavanje ili komercijalne interese. Svatko može izraditi vlastiti logotip, ali ga ne smije koristiti za prodaju ili samostalno oglašavanje.
Koja je sličnost logotipa i zaštitnog znaka?
- Oba čine prepoznatljivost i imidž tvrtke.
- Mora biti jedinstven, koncizan, univerzalan, nezaboravan.
- Dizajnirani su prema korporativnom identitetu i nose glavnu ideju tvrtke.
- Mogu se sastojati od riječi, slova, brojeva, grafika ili simbola.
- Primijenjeno na pakiranju proizvoda, znakova, promotivnih proizvoda, posjetnica, dokumentacije itd.
- Stvoreno radi promicanja industrijskih, prehrambenih proizvoda i usluga na potrošačkom tržištu.
- Razlike i značajke logotipa i zaštitnog znaka.
| Zaštitni znak | Logo | |
| Državna registracija | Mora biti registrirana u skladu sa zakonom u patentnim uredima ili uredu | Neprolazi |
| Intelektualno vlasništvo | Da. Vlasniku se izdaje potvrda o registraciji koja jamči isključiva prava. To može biti pravna osoba ili privatni poduzetnik. | Da. Autor ima autorsko pravo na njega. Može se koristiti uz dopuštenje autora, uz zaključenje ugovora s njim |
| Sličnosti s drugim slikama i oznakama | Sličnost s drugim zaštitnim znakovima je isključena. Glavni uvjet za njegovu registraciju je novost. | Može biti sličan drugim logotipima. Sličnost sa zaštitnim znakom je nepoželjna, jer njegov vlasnik može tužiti za zaštitu svog intelektualnog vlasništva |
| Pravo na imovinu | Vlasnik ima pravo tužiti ako se koristi bez njegovog dopuštenja, sličnosti uzorka, boje i tako dalje. Obično sud zadovoljava zahtjev. | Možete braniti svoje autorsko pravo na sudu ako ga autor to dokaže. |
| Pravna snaga | ima | Nema |
| Ciljevi stvaranja | Iznimno komercijalno | Komercijalne i nekomercijalne |
| Područje primjene | Poduzetništvo | Poslovanje, znanost, u osobnim interesima |
