Marketing i oglašavanje čvrsto su ušli u naše živote. Tvrtke koriste ove alate za prodaju svojih proizvoda ili usluga, a potrošač, s druge strane, koristi te alate kako bi pratio nove proizvode na tržištu. Međutim, često i potrošači i poslovni ljudi zbunjuju ta dva pojma ili ih izjednačavaju, dok marketing i oglašavanje, kao alati, obavljaju potpuno različite funkcije.
Što je marketing i za što?
Ako se marketing promatra s profesionalnog stajališta, onda se taj koncept može definirati kao skup aktivnosti s ciljempromicanja proizvoda ili usluge od proizvođača do krajnjeg potrošača . Postoji marketinški miks koji se naziva i koncept 4P. Prema toj teoriji, marketing uključuje sljedeće komponente:
- Proizvod- sve što se odnosi na proizvod, njegova svojstva, izgled, ergonomija, dizajn i kvaliteta.
- Cijena- u ovoj kategoriji utvrđuje se kolika će biti cijena robe, koji su popusti i promocije moguće.
- Promocija- to uključuje sve što se odnosi na promociju, a to su: oglašavanje, pr, promocija prodaje.
- Mjesto- u ovoj je kategoriji određeno na koji će se način proizvod distribuirati, u kojim će se prodajnim mjestima prikazati.
Kao što možete vidjeti, marketing je velika aktivnost koja prati proizvod od početka do kraja. Marketing ne košta prodaju jednog proizvoda ili usluge. Glavna funkcija svihmarketinške aktivnosti - dovesti proizvod na tržište i dostaviti ga krajnjem potrošaču.
Što je oglašavanje i za što?
Ako uzmemo široku definiciju oglašavanja, onda možemo reći da je riječ o širenju informacija u bilo kojem obliku i na bilo koji način među neodređenom skupinom osoba, s ciljevima u obliku informiranja, uvjeravanja, skretanja pozornosti na objekt oglašavanja i održavanja interesa za njega. Oglašavanje je apsolutno specifičan alat koji trgovci koriste za promicanje proizvoda. Treba napomenuti da je oglašavanje dio marketinškog miksa i uže područje djelovanja.
Danas je oglašavanje podijeljeno na velik broj vrsta. Ne postoji samo komercijalno oglašavanje, već i političko, društveno. Također, vrste oglašavanja ovise o prirodi utjecaja na potrošača. Na primjer, to može biti informativno oglašavanje, podsjeća, potiče na određenu akciju i prodaju. Oglašavanje se distribuira na različite načine. Može se vidjeti na reklamnim panoima, transparentima, strijama - vanjsko oglašavanje; čuti na radiju, vidjeti TV reklamu; vidjeti u tisku, novine, letke - tiskano oglašavanje, itd. Moderni oglašivači privlače sve više sredstava za distribuciju informacija o oglašavanju. Među njima možete pronaći mnoga zanimljiva i kreativna rješenja.
Treba napomenuti da je oglašavanje uvijek strogo usmjereno naodređenu ciljanu publiku, tj. Potencijalnim kupcima ili potrošačima. Na temelju obilježja ove publike, određuje se kanal za širenje informacija, način oglašavanja, likovi u oglasu, dizajn i mnoge važne pojedinosti. Oglašavanje se nikada ne radi odjednom. Na primjer, oglašavanje skupih, vrhunskih proizvoda često se stavlja u modne časopise i sekularne publikacije. Malo je vjerojatno da ćete pronaći informacije o takvom proizvodu u letcima koji se distribuiraju u podzemnoj željeznici.
Oglašavanje se postavlja tamo gdje ga potencijalni potrošač proizvoda može pronaći. Zato se prije stvaranja reklamnog materijala u pravilu provodi niz marketinških istraživanja, što omogućuje bolje proučavanje potrošača proizvoda.
Što je zajedničko između oglašavanja i marketinga?
U marketingu i oglašavanju može se izdvojiti zajednički cilj - promocija proizvoda, usluge ili ideje i dovesti je do potrošača, kupaca i glasača. Međutim, ostala dva koncepta su različita. Zato ih se ne treba miješati i, štoviše, međusobno izjednačiti.
Koje su razlike između marketinga i oglašavanja?
Prva stvar koju treba napomenuti je, naravno, razmjer oglašavanja i marketinga . Marketing je šira kategorija koja uključuje i oglašavanje. Oglašavanje je jedan od marketinških alata, koji je „motor trgovine“ i pomaže učinkovitije distribuirati proizvod.
Druga razlika jefokus tih aktivnosti . Marketing je uvijek aktivnost koja ima svoju vlastitusvrha komercijalne dobiti. Oglašavanje može biti političko ili društveno, to jest, nije usmjereno na ostvarivanje profita, nego na aktualiziranje društvenih problema, privlačeći pozornost na određene pojedince.
Marketing je statičnija aktivnost, njezin pristup je uvijek sustavan, što uključuje strogo definirane komponente: proizvod, cijenu, mjesto, promociju. Nasuprot tome, oglašavanje se odlikuje velikim brojem varijacija, pojavom novih kreativnih pristupa.
Pa, posljednja razlika je mogućnost da oglašavanje postoji neovisno. Oglašavanje lako može ići bez marketinga, međutim, marketing ne može postojati bez oglašavanja, jer je oglašavanje bitan marketinški alat, bez kojeg je promocija proizvoda jednostavno nemoguća.
